Facebooki ja Instagrami reklaamtekstid AI-ga: 10 valemit, mis toovad kliente

Jah, see on täiesti võimalik – Facebooki ja Instagrami reklaamtekstid AI-ga saavad valmis kiiremini ja paremini kui kunagi varem. Tehisaru on reaalne abimees, mis aitab sul luua sõnumeid, mis su kliente päriselt kõnetavad ja ka tulemusi toovad. Unusta see tüütu tühja lehe vahtimine ja lõputud ajurünnakud – tehisaru annab sulle värskeid ideid sekunditega.

Miks vanad reklaamitrikid enam ei toimi

Olgem ausad. See, mis sotsiaalmeedias veel paar aastat tagasi lennult töötas, on tänaseks oma aja ära elanud. Inimeste tähelepanu on pidevalt hajevil ja digitaalne müra on kõrvulukustav. Enam ei piisa sellest, et paned pildi üles ja hüüad “Hea pakkumine!” – see lihtsalt ei pane kedagi su e-poodi minema või teenust broneerima.

Täna on vaja luua side, rääkida kliendi keeles ja pakkuda reaalset väärtust, enne kui üldse raha küsima hakkad. Ja just siin tulebki mängu tehisaru, mis on palju enamat kui lihtsalt suvaline tekstigeneraator. Mõtle sellest pigem kui väsimatust turundusassistendist, kes aitab sul luua just sinu sihtrühmale mõeldud ja nende keeles kõnelevaid reklaamtekste.

Näiteks kujuta ette väikest käsitöökosmeetika brändi. Vanasti oleks nad ehk postitanud pildi uuest seebist tekstiga “Uus toode! Osta siit!”. Nüüd aga saab AI abil luua terve loo sellest, kuidas just see seep lahendab kuiva naha probleemi, kasutades just neid sõnu ja väljendeid, mis looduslike toodete fännidele korda lähevad.

AI kui sinu isiklik turundusassistent

Ära karda, see pole raketiteadus. Sul ei ole vaja olla programmeerija ega andmeteadlane, et luua Facebooki ja Instagrami reklaamtekstid AI-ga. Peamine on õppida, kuidas anda AI-le selgeid ja läbimõeldud eestikeelseid käsklusi ehk viipasid (prompte).

Mida AI sinu heaks ära teeb?

• Leiab värskeid vaatenurki: See suudab ühele ja samale tootele leida kümneid erinevaid lähenemisviise, mille peale sa ise ei pruugi tullagi.
• Säästab roppu moodi aega: Loovtöö, mis enne võttis tunde, saab nüüd tehtud minutitega.
• Tabab kliendi kõnepruuki: AI analüüsib hiiglaslikku hulka andmeid ja oskab sealt välja noppida just selle stiili ja sõnavara, mis sinu sihtrühma kõige paremini mõjutab.

See pole enam ka Eestis mingi uudis. Näiteks Paprika OÜ koolitusstatistika näitab, et juba 68% nende koolitustel osalejatest kasutas AI-tööriistu reklaamtekstide loomiseks. Tulemus? Nende reklaamide klikimäärad (CTR) tõusid keskmiselt 23%. Rohkem infot selle kohta leiad nende internetiturunduse ülevaatest.

Võrdleme korraks, kuidas uus lähenemine vanast erineb, et saaksid aru, millist väärtust AI sinu turundusse toob.

Käsitsi vs AI-ga loodud reklaamtekstide võrdlus

Nagu näed, annab AI sulle selge eelise kiiruses ja ideede genereerimises, mis on eriti oluline, kui testimiseks on vaja palju erinevaid tekstivariatsioone.

Oluline on meeles pidada, et AI ei asenda sinu loovust, vaid hoopis võimendab seda. See on nagu kalkulaator matemaatikule – abivahend, mis teeb tüütu ja aeganõudva töö lihtsamaks, et sina saaksid keskenduda suurele pildile ja strateegiale.

Tehisaru areneb meeletu kiirusega, pakkudes pidevalt uusi võimalusi, aga tekitades ka uusi küsimusi. Kui tahad sügavamalt aru saada, kuidas AI muutub ja millised on sellega kaasnevad riskid, siis loe meie põhjalikku artiklit sel teemal. Laiema pildi mõistmine aitab sul seda tehnoloogiat targalt kasutada, et luua tekste, mis panevad inimesi päriselt tegutsema.

Kuidas oma brändi kõneviis AI-le selgeks teha

Enne, kui hakkad AI-lt esimesi reklaamtekste välja võluma, teeme ühe kriitiliselt tähtsa peatuse. Proovi korraks mõelda oma brändist kui inimesest. Kas ta on pigem humoorikas ja otsekohene sõber, asjalik ja usaldusväärne ekspert või hoopis soe ja inspireeriv mentor?

Just see iseloom – turundajate keeles brändi hääletoon (brand voice) – ongi see, mis peab läbi kumama igast sinu postitusest, reklaamist ja e-kirjast.

Kui jätad selle sammu vahele, loob AI tekste, mis on küll grammatiliselt perfektsed, aga neist puudub isikupära. Need kõlavad hingetult ja üldiselt. See on umbes sama, kui paluksid kokal valmistada lihtsalt “head toitu” – tulemuseks võib olla ükskõik mis. Kui sa aga täpsustad, et soovid vürtsikat Tai karrit kookospiimaga, on tulemus täpselt see, mida ootasid. Sama loogika kehtib ka AI-ga suhtlemisel.

Sinu eesmärk on panna kokku lühike ja konkreetne spikker, mille saad iga kord AI-le uut ülesannet andes kaasa anda. Nii tagad, et Facebooki ja Instagrami reklaamtekstid AI-ga kõlavad alati sinu brändi, mitte suvalise roboti moodi.

Sinu brändi lühikirjeldus AI jaoks

Paneme koos kokku praktilise “brändi lühikirjelduse”. See on lihtne tekstilõik, mis võtab kokku su ettevõtte iseloomu, väärtused ja suhtlusstiili. Mõtle läbi järgmised punktid ja pane vastused enda jaoks kirja:

• Kes me oleme? Kirjelda ühe selge lausega oma brändi tuuma. Näiteks: “Oleme Eesti pere-ettevõte, kes valmistab käsitööna naturaalseid nahahooldustooteid.”
• Meie hääletoon on… Vali 3-5 omadussõna, mis teie stiili kõige paremini iseloomustavad. Näiteks: soe, hooliv, maalähedane, lihtne ja arusaadav.
• Meie kliendid on… Keda sa kõnetad? Näiteks: “Keskkonnateadlikud naised vanuses 25-45, kes hindavad puhtaid koostisosi ja kvaliteeti.”
• Mida me väldime? Pane kirja sõnad või stiil, mis sinu brändiga kohe kuidagi kokku ei sobi. Näiteks: “Väldime keerulist teaduslikku žargooni ja pealetükkivat müügijuttu.”

Nüüd vormime sellest kõigest ühe selge juhise AI jaoks.

Näide: Looduskosmeetika brändi lühikirjeldus AI-le

Brändi isikupära: Suhtle nagu hooliv sõber, kes jagab looduslähedasi ja praktilisi ilunippe. Meie hääletoon on soe, julgustav ja lihtne. Kõneta klienti alati otse, kasutades sõnu nagu ‘sina’, ‘sinu nahk’, ‘looduslik pai’. Väldi agressiivset müüki ja keerulisi teadustermineid. Meie eesmärk on luua tunne, et puhas ja looduslik ilu on kõigile kättesaadav.

See väike, kuid oluline eeltöö on investeering, mis tasub end kuhjaga ära iga kord, kui AI-d kasutad. Nii kindlustad, et sisu on alati järjepidev ja peegeldab just sinu ettevõtte tõelisi väärtusi.

Kuidas anda juhised otse AI-le

Kui brändi lühikirjeldus on valmis, saad seda kasutada iga uue päringu alguses, et anda AI-le vajalik kontekst. Kui soovid tehisaru käskude ehk viipade (promptide) kirjutamise kohta veelgi rohkem teada, siis meie põhjalikust juhendist leiad hulganisti nippe, kuidas ChatGPT-d eesti keeles maksimaalselt ära kasutada.

Praktikas näeb see välja nii, et enne reklaamteksti tellimist kleebid oma brändi kirjelduse vestlusaknasse ja alles seejärel lisad konkreetse tööülesande.

Näiteks (IT-teenuste pakkuja kohta):

1. Esmalt brändi kirjeldus: “Tegutse kui IT-ekspert, kelle hääletoon on selge, konkreetne ja usaldusväärne. Meie sihtrühm on väikeettevõtete juhid, kes vajavad lihtsaid ja toimivaid lahendusi. Väldi tehnilist slängi ja keskendu alati kasule, mida klient saab. Ole oma stiililt abivalmis ja professionaalne.”
2. Seejärel ülesanne: “Nüüd kirjuta selle info põhjal kolm lühikest reklaamteksti Facebooki jaoks, mis tutvustavad meie uut küberturbe paketti väikeettevõtetele.”

Sellise lähenemisega ei ole AI enam lihtsalt suvaline tööriist, vaid sinu isiklik tekstikirjutaja, kes tunneb su brändi läbi ja lõhki. See on kõige kindlam viis saada tulemusi, mis ei ole lihtsalt “okeid”, vaid päriselt ka müüvad.

Kümme reklaamteksti valemit, mida kohe proovida

Nüüd, kui brändi hääl on paigas, saame sukelduda kõige põnevamasse ossa – praktikasse. Olen sinu jaoks kokku pannud 10 konkreetset ja järeleproovitud valemit. Neid saad kohe kopeerida ja oma lemmikus AI-tööriistas katsetada, olgu selleks siis ChatGPT, Copilot või Gemini.

Mõtle neist valemitest kui retseptidest heas kokaraamatus. Need annavad AI-le selge struktuuri, mille abil luua loogilisi ja veenvaid tekste, mis katavad ära peaaegu kõik turundusvajadused – uue toote tutvustamisest kuni kiire sooduskampaaniiani.

1. Probleem-süvendamine-lahendus (PAS)

See on üks võimsamaid valemeid üldse, sest see kõnetab otse kliendi suurimat murekohta. Esmalt tood välja probleemi, siis näitad, mis juhtub, kui sellega ei tegele (see on süvendamine), ja lõpuks pakud oma toote või teenuse päästerõngana välja.

Tehisaru prompti mall:
Brändi isikupära: [Lisa siia oma brändi lühikirjeldus]
Kirjuta Facebooki reklaamtekst, kasutades PAS (Probleem-Süüvendamine-Lahendus) valemit. Toode on [toote/teenuse kirjeldus].

Probleem: [kirjelda kliendi probleemi]
Süvendamine: [kirjelda, miks see probleem on halb ja mis juhtub, kui seda ignoreerida]
Lahendus: [selgita, kuidas sinu toode selle probleemi lahendab]

Loo 3 erinevat varianti ja lisa igale lõppu sobiv emoji ja kutse tegevusele (CTA).

Näiteks (e-pood, mis müüb ergonoomilisi kontoritoole):
“Kas selg valutab pärast pikka päeva arvuti taga? See pidev ebamugavustunne rikub keskendumisvõime ja võib viia krooniliste valudeni. Meie ergonoomilised toolid toetavad su selga õigesti, et saaksid töötada mugavalt ja valuvabalt. Avasta oma uus lemmiktool! ergonomic.ee 🪑”

2. Enne-pärast-sild (B-A-B)

See lähenemine maalib kliendile silme ette kaks maailma. Esimene on tema praegune, veidi frustreeriv olukord (“Enne”). Teine on ideaalne tulevik, mille ta sinu abiga saavutab (“Pärast”). Sinu toode või teenus on see “Sild”, mis ta mugavalt ühest seisundist teise viib.

Tehisaru prompti mall:
Brändi isikupära: [Lisa siia oma brändi lühikirjeldus]
Genereeri Instagrami reklaamtekst, mis põhineb B-A-B (Before-After-Bridge) valemil. Meie toode on [toote/teenuse kirjeldus].

Enne: [kirjelda kliendi praegust frustreerivat olukorda]
Pärast: [kirjelda unistuste olukorda, kus probleem on lahendatud]
Sild: [selgita, kuidas sinu toode aitab jõuda “Pärast” seisundisse]

Tekst peab olema lühike ja lööv, sobides pildivoogu.

3. Omadus-eelis-kasu (FAB)

Inimesed ei osta tegelikult toote omadusi, vaid kasu, mida nad sellest saavad. See valem aitab sul tehnilised detailid tõlkida kliendi jaoks lihtsasti arusaadavasse keelde.

• Omadus: Mida su toode teeb? (nt veekindel kangas)
• Eelis: Miks see omadus on hea? (nt hoiab asjad kuivana)
• Kasu: Mida see kliendi jaoks tähendab? (Saad muretult matkata ka kõige vihmasema ilmaga!)

Eestis on AI-põhiste reklaamtekstide kasutamine eriti hoogu saanud. Prognooside kohaselt on turundusettevõtete seas AI-tööriistade kasutuse määr juba 58%, mis on seotud käibega 351 miljonit eurot. Praktika näitab, et tehisintellekti abil koostatud tekstidega kampaaniad annavad keskmiselt 32% parema konversioonimäära (ostude, tellimuste või muude soovitud tegevuste osakaal). Kui teema pakub huvi, saad Eesti ettevõtete digiarengu kohta uurida Statistikaameti andmebaasist.

4. AIDA: tähelepanu, huvi, soov, tegevus

See on turunduse vana hea klassika, mis töötab endiselt suurepäraselt. Eesmärk on lugeja samm-sammult läbi ostuteekonna juhatada, alustades tähelepanu püüdmisest ja lõpetades konkreetse üleskutsega.

1. Tähelepanu (Attention): Alusta intrigeeriva küsimuse või üllatava faktiga.
2. Huvi (Interest): Paku põnevat infot, mis hoiab lugejat konksu otsas.
3. Soov (Desire): Muuda huvi sooviks, näidates, kuidas sinu toode muudab kliendi elu paremaks.
4. Tegevus (Action): Ütle selgelt ja otse, mida lugeja peaks järgmisena tegema (nt “Vajuta siia”, “Broneeri aeg”).

Järgnev skeem näitab lihtsaid samme, kuidas brändi kõneviis AI jaoks defineerida, kirjeldada ja seejärel ka praktikas rakendada.

See visuaalne spikker aitab tagada, et sinu poolt loodud Facebooki ja Instagrami reklaamtekstid AI-ga kõlaksid alati järjepidevalt ja sinu brändi nägu.

5. Neli C-d: selge, lühike, köitev, usutav

See valem pole niivõrd struktuur, kuivõrd hea kontrollnimekiri, mis aitab su tekstid alati tipptasemel hoida. Palu AI-l luua tekst, mis vastab just neile kriteeriumitele.

• Selge (Clear): On sõnum kohe arusaadav?
• Lühike (Concise): On iga sõna tekstis vajalik?
• Köitev (Compelling): Tekitab see emotsiooni?
• Usutav (Credible): On see usaldusväärne?

6. Jutuvestmine

Lood jäävad meelde palju paremini kui kuivad faktid. Räägi lugu kliendist, kes oli sinuga sarnases olukorras ja kelle elu sinu toode muutis. See tekitab emotsionaalse sideme ja kasvatab usaldust.

Tehisaru prompti mall:
Kirjuta lühike ja emotsionaalne kliendilugu Instagrami postituse jaoks. Loo peategelane nimega [nimi], kellel oli [probleem]. Näita, kuidas meie [toode/teenus] aitas tal selle lahendada ja milline on tema elu nüüd. Lõpeta postitus küsimusega, et kaasata jälgijaid.

7. Sotsiaalne tõestus

Inimestele meeldib osta asju, mida teised on juba heaks kiitnud. Kasuta oma reklaamides klientide tagasisidet, arvustusi või maini, kui paljud inimesed su toodet juba kasutavad.

Näiteks (raamatupidamisteenus): “Juba üle 200 väikeettevõtte Eestis usaldab oma raamatupidamise meile. Liitu nendega ja keskendu sellele, mida sa kõige paremini oskad – oma äri kasvatamisele! Loe, mida kliendid meist arvavad. 👇”

8. Küsimuste esitamine

Alusta reklaami küsimusega, millele su sihtrühm mõttes “jah” vastaks. See loob kohe sideme ja paneb neid edasi lugema.

• “Väsinud pidevast peavoolu meediast?”
• “Tahaksid, et su hommikukohv maitseks iga kord nagu parimas kohvikus?”

9. Vastuväidete kummutamine

Mõtle korraks, mis on peamised kahtlused, mis takistavad kliendil ostu sooritamast. On see hind, keerukus või ajakulu? Tegele nende hirmudega otse ja paku lahendusi, näiteks “Tasuta tagastus 14 päeva jooksul” või “Paigaldus vaid 15 minutiga”.

10. Eksklusiivsuse ja kiireloomulisuse loomine

See valem töötab eriti hästi sooduspakkumiste ja kampaaniate puhul. Sõnad nagu “ainult täna“, “viimased kohad” või “eksklusiivne pakkumine uudiskirja lugejatele” tekitavad tunde, et heast võimalusest ei taha ilma jääda (inglise keeles tuntud kui FOMO – fear of missing out).

Järgnev tabel annab kiire ülevaate, millist valemit millises olukorras kõige parem kasutada on.

AI reklaamtekstide valemid ja nende kasutusvaldkonnad

Ülevaade 10 valemist ja nende parimatest kasutuskohtades sinu reklaamikampaaniates.

Nende kümne valemiga on sul olemas tugev vundament, mille abil luua Facebooki ja Instagrami reklaamtekstid AI-ga, mis päriselt ka toimivad. Katseta julgelt, kombineeri erinevaid lähenemisi ja leia just need, mis sinu brändi ja sihtrühma jaoks kõige paremini töötavad.

Kuidas AI tekste paremaks lihvida

Nüüd, kus sul on kümme võimast valemit ja esimesed tekstid AI-lt käes, algab tegelikult kõige olulisem osa tööst. Mõtle AI-st kui uskumatult andekast, aga natuke naiivsest praktikandist – ta teeb 90% tööst sinu eest ulmelise kiirusega ära, aga see viimane 10% vajab sinu, eksperdi, kätt.

Esimene versioon, mille tehisaru sulle pakub, on harva täiuslik. See on pigem toorik, millele sina annad lõpliku sära, isikupära ja mis kõige tähtsam – inimliku puudutuse.

Just see samm on ülioluline, sest siin eristad oma Facebooki ja Instagrami reklaamtekstid massist. Sa ei taha ju kõlada nagu kõik teised, kes kasutavad samu tööriistu. Sinu ülesanne on võtta AI loodud alusmaterjal ja muuta see millekski unikaalseks ning just sinu brändi nägu.

Vabane robotlikust kõnepruugist

Kuna AI-d on treenitud peamiselt tohutute ingliskeelsete andmemahtude peal, kumab see nende eestikeelsest väljundist vahel läbi. Sinu ülesanne on need kohmakused märgata ja välja juurida, sest need reedavad teksti masinliku päritolu.

Ole tähelepanelik järgmiste asjade suhtes:

• Otsetõlked ja kantseliit: Kui lause kõlab nagu Google Translate’i varajane katsetus, siis kirjuta see julgelt ümber. “Implementeeri strateegia” asemel ütle lihtsalt “vii plaan ellu”.
• Liiga ülevoolav stiil: Ameerikalikud klišeed nagu “Muuda oma elu igaveseks!” või “See on parim pakkumine, mida sa kunagi näed!” ei kõneta eestlast. Me oleme oma loomult skeptilisemad ja hindame ausust.
• Üldistused ja tühjad sõnad: Vabane fraasidest nagu “kõrge kvaliteet” või “suurepärane teenindus”. Selle asemel näita konkreetselt, miks su toode on kvaliteetne.

Näiteks, kui AI pakub sulle sellise teksti: “Meie tooted on valmistatud parimatest materjalidest, et tagada maksimaalne vastupidavus.” Sina, inimene, saad selle muuta palju elavamaks: “Kasutame ainult Itaalia nahka ja topeltõmblusi, et sinu uus kott peaks vastu aastaid, mitte kuid.”

Kohanda tekst Eesti turu jaoks

See, mis töötab New Yorgis, ei pruugi toimida Tallinnas. AI ei pruugi tabada kohalikke kultuurilisi nüansse, huumorit või sündmusi, mis eestlastele korda lähevad. Siin peadki sina AI-d natuke suunama.

Paludes tehisarul tekste luua, võid anda talle väga spetsiifilisi juhiseid, et lisada kohalikku hõngu. Kui tunned, et vajad rohkem nippe, kuidas AI-le täpseid ja toimivaid käsklusi anda, siis meie põhjalik artikkel annab sulle selleks head soovitused, kuidas kirjutada tehisaru viipasid, mis päriselt töötavad.

Näiteks: oletame, et müüd matkavarustust. Selle asemel, et paluda AI-l kirjutada lihtsalt reklaamtekst matkasaabastele, proovi midagi sellist: “Kirjuta Instagrami postitus, mis kutsub inimesi avastama Eesti rabasid meie uute veekindlate matkasaabastega. Maini jaaniööd ja seda tunnet, kui saad muretult läbi märja rohu jalutada.”

See väike muudatus muudab teksti kohe palju äratuntavamaks ja usaldusväärsemaks.

Lihvi oma kutse tegevusele (CTA)

Kutse tegevusele (Call to Action ehk CTA) on reklaami kõige olulisem osa. See on see lause, mis peab panema inimese tegutsema. AI pakub tihti välja standardseid variante nagu “Osta kohe” või “Loe lähemalt”. Need töötavad, aga peaaegu alati saab paremini.

Mõtle, mis on sinu eesmärk ja mis sinu klienti kõige rohkem motiveeriks.

• Kas “Osta kohe!” on liiga pealetükkiv? Proovi näiteks “Avasta oma uus lemmikkleit“.
• Kas “Registreeru” tundub liiga kohustav? Katseta “Saa ligipääs tasuta nipiraamatule”.
• Kas “Võta ühendust” on igav? Äkki hoopis “Broneeri 15-minutiline tasuta konsultatsioon“?

Palu AI-l genereerida samale reklaamile 5-10 erinevat CTA varianti. See on suurepärane viis näha kiirelt erinevaid võimalusi ja valida välja see, mis tundub kõige mõjuvam või mida hiljem A/B-testimisse panna. Sinu eesmärk on muuta see viimane samm kliendi jaoks võimalikult lihtsaks ja ahvatlevaks.

Tulemuste testimine ja mõõtmine – kus teooria kohtub tegelikkusega

Nüüd on sul laual ilmselt mitu head AI loodud tekstivarianti, mis on sinu brändi nägu ja tegu. Aga kust sa tead, milline neist päriselt tööle hakkab ja müüki toob? Kõhutunne võib olla hea nõuandja, kuid digireklaamis maksavad ainult andmed.

Siin astubki mängu vana hea A/B testimine. Ära lase end sellest nimest heidutada, see on tegelikult lihtsam, kui tundub. Põhimõtteliselt näitad sa lihtsalt ühele osale oma sihtrühmast üht reklaamteksti (variant A) ja teisele teist (variant B). Seejärel vaatad, kumb paremini toimib.

Meta Ads Manageris on A/B testi seadistamine õnneks üsna valutu. Saad kampaania loomisel valida, et soovid testida erinevaid reklaamtekste, aga hoia pildimaterjal ja sihtrühm kindlasti täpselt samad. See on kriitilise tähtsusega, sest ainult nii saad olla veendunud, et tulemuste erinevus tuleb just tekstist, mitte millestki muust.

Mida ja kuidas täpselt mõõta?

Kui testid on käima lükatud, on aeg hakata numbreid lugema. Aga ära keskendu ainult klikkide arvule. Palju klikke ei tähenda alati palju müüki. Fookus tuleks seada mõõdikutele, mis näitavad reaalset mõju sinu ärile.

Siin on kõige olulisemad näitajad, millel silma peal hoida:

• Läbikliki määr (CTR – Click-Through Rate): See on lihtne protsent, mis näitab, kui paljud sinu reklaami näinud inimesed sellele ka päriselt klikkisid. CTR annab hea esmase vihje, kas su tekst suutis tähelepanu haarata.
• Konversioonimäär (Conversion Rate): See on mõõdikute kuningas. See näitab, mitu protsenti klikkijatest tegid lõpuks seda, mida sa soovisid – sooritasid ostu, liitusid uudiskirjaga või täitsid kontaktivormi.
• Reklaamikulu tasuvus (ROAS – Return on Ad Spend): See on puhas matemaatika, mis näitab, mitu eurot sa iga reklaami pandud euro eest tagasi teenisid. Kui paned reklaami alla 100 eurot ja teenid müügitulu 500 eurot, on sinu ROAS 5x.

Näiteks, oletame, et variant A (lühike ja lööv tekst) saab kõrge CTR-i, sest paljud klikivad puhtast uudishimust. Samal ajal võib variant B (pikem ja detailsem lugu) tuua vähem klikke, aga selle konversioonimäär ja ROAS on oluliselt kõrgemad. Mis siit järeldub? Pikem tekst filtreeris välja niisama uitajad ja kõnetas sügavamalt just neid, kes olid päriselt ostuks valmis.

Järeldused ja pidev areng

Kui oled lasknud testil piisavalt kaua joosta – sõltuvalt eelarvest tavaliselt mõnest päevast nädalani – on aeg tulemused kokku võtta. Meta näitab sulle selgelt, kummal variandil on statistiliselt oluline eelis.

Nüüd on lihtne: pane kogu eelarve võitnud teksti taha. Aga siin on konks – see protsess ei tohiks kunagi lõppeda. Mis toimib täna, ei pruugi toimida kuu aja pärast. Edukas reklaamija on igavene katsetaja.

Võta see võitnud tekst ja pane see järgmises testis vastamisi uue AI genereeritud variandiga. Proovi näiteks teistsugust hääletooni. Või hoopis teistsugust lähenemist – näiteks kasuta lugu klassikalise müügiteksti asemel.

Uuringud kinnitavad, et AI abil optimeeritud facebooki ja instagrami reklaamtekstid võivad Eesti ettevõtete tulemusi märgatavalt parandada. Näiteks ühes TalTechi digikogu materjalides viidatud uuringus leiti, et tehisaru loodud eestikeelsed reklaamtekstid olid just kohalikus keelekontekstis 27% veenvamad kui inimeste kirjutatud vasted.

Mida see sinu jaoks tähendab? Iga testiga õpid sa oma sihtrühma kohta midagi uut – millised sõnad, emotsioonid ja argumendid neid kõige paremini kõnetavad. See on pidev avastusretk, kus AI ja andmed aitavad sul leida just need kullaterad, mis sinu ärile kõige rohkem kasu toovad ja sind konkurentidest sammu võrra ees hoiavad.

Korduma kippuvad küsimused

Olen siia kokku kogunud need küsimused, mis AI-ga reklaamtekstide loomisel kõige sagedamini õhku kerkivad. Loodan, et need praktilised ja otsekohesed vastused aitavad sul vältida tüüpilisi komistuskive ning tehisaru oma turunduses veelgi kindlamalt ja tõhusamalt rakendada.

Kas AI loodud tekstid on originaalsed või kopeerib ta neid kuskilt?

See on väga hea ja oluline küsimus! Usaldusväärsed AI-mudelid, näiteks OpenAI GPT-seeria või Google’i Gemini, ei kopeeri tekste sõna-sõnalt internetist. Nad loovad täiesti uut sisu, tuginedes mustritele ja seostele, mida nad on õppinud tohutust hulgast andmetest.

Mõtle sellest kui muusikust, kes on kuulanud tuhandeid laule ja õppinud ära akordid ja meloodiad. Kui ta loob uue loo, siis on see tema enda looming, kuigi see põhineb üldistel muusikareeglitel. Sama kehtib ka AI kohta – see loob originaalse teksti, mitte ei tee kuskilt copy-paste’i. Plagiaadioht on äärmiselt väike, eriti kui annad talle täpsed juhised oma toote ja brändi kohta.

Milline AI-tööriist on Eesti turu jaoks parim?

Praegu saavad enamik suuri ja tuntud AI-mudeleid eesti keelest väga hästi aru. Nende hulka kuuluvad nii ChatGPT, Google Gemini kui ka Anthropic Claude. Oma kogemuse põhjal võin öelda, et just loovtekstide, nagu Facebooki ja Instagrami reklaamtekstide, loomisel on ChatGPT, eriti selle tasuline versioon, näidanud kõige muljetavaldavamaid tulemusi.

Siiski tasub meeles pidada, et parim tööriist on lõpuks see, mis sinu käes kõige paremini töötab.

Minu soovitus on alustada erinevate tööriistade tasuta versioonidest. Katseta sama ülesannet mitme mudeliga ja vaata, millise stiil ja loogika sulle kõige rohkem sobivad. Oluline pole niivõrd tööriist ise, kuivõrd sinu oskus anda talle selgeid ja läbimõeldud käsklusi.

Kui palju aega ma AI kasutamisega reaalselt säästan?

Ajasääst on märkimisväärne ja ilmselt üks suurimaid argumente AI kasutuselevõtuks. Kui varem võis mitme reklaamteksti, pealkirja ja CTA variandi väljamõtlemine võtta tunde, siis tehisaruga saad esimesed kümme head ideed kätte loetud minutitega.

See ei tähenda muidugi, et inimest poleks enam vaja – sinu roll on endiselt ülioluline. Sa pead tekste üle vaatama, parandama ja neile selle viimase lihvi andma. Kuid see kõige aeganõudvam osa, tühjalt lehelt alustamine ja esimese mustandi loomine, muutub kordades kiiremaks. Selle ajaga, mis sa varem kulutasid ideede genereerimisele, saad nüüd tegeleda strateegia, testimise ja analüüsiga.

Kas ma pean olema tehnikaguru, et AI-d kasutada?

Absoluutselt mitte! Kui veel mõni aasta tagasi oli AI kasutamine tõesti vaid programmeerijate ja andmeteadlaste pärusmaa, siis tänapäevased tööriistad on loodud tavakasutajat silmas pidades.

Kui sa oskad saata e-kirja või kasutada sotsiaalmeediat, siis oskad ka AI-ga suhelda. Kogu suhtlus käib tavalises eesti keeles. Sa lihtsalt kirjutad vestlusaknasse, mida soovid, ja AI vastab sulle. Mingeid koode, skripte ega keerulisi seadistusi pole vaja.

Kõige olulisem oskus on hoopis oma soovide selge ja täpne sõnastamine. Mida paremini sa suudad AI-le selgitada, millist tulemust ootad, seda parema teksti ta sulle ka loob. See on pigem suhtlemis- kui tehniline oskus.

Kas soovid AI-maailmaga veelgi sügavamalt kursis olla ning õppida, kuidas tehisaru oma äris ja igapäevaelus päriselt tööle panna? Tehisarukas on sinu eestikeelne teejuht, mis koondab uudised, praktilised õpetused ja parimad tööriistad ühte kohta. Avasta rohkem ja liitu Eesti tehisaru kogukonnaga.